Dans l'après-midi du 14 mai, Joanne Patten était assise devant son ordinateur à son domicile de Houston et a passé un appel Zoom avec son employeur, WW International, la société anciennement connue sous le nom de Weight Watchers.

Elle a écouté son patron, qui lisait un script, dire qu'elle et les autres employés de l'appel de Zoom étaient licenciés, à la fin de la session de trois minutes. Ce fut l'un des nombreux appels Zoom qui se sont produits simultanément à travers le pays, entraînant le licenciement d'un nombre non divulgué d'employés de WW.

"J'étais comme, qu'est-ce qui vient de se passer?" a déclaré Patten, 59 ans, qui a travaillé à temps partiel pendant près de 11 ans. «J'ai appelé le gestionnaire de mon territoire et lui ai dit:« Qu'est-ce que c'était? Vous plaisantez j'espère? Est-ce ainsi que tu vas me virer après toutes ces années? "

"C'est censé être une société de bien-être et de soins", a déclaré Patten, qui a déclaré qu'elle aurait préféré être laissée dans une conversation individuelle avec son patron. "La façon dont ils l'ont fait, c'était juste impitoyable."

Nick Hotchkin, le directeur financier de WW, a refusé de dire combien d'employés ont été licenciés suite aux appels de Zoom; L'entreprise comptait plus de 17 000 employés à la fin de l'année dernière, la plupart d'entre eux à temps partiel.

"Il n'était pas pratique que toutes les conversations soient individuelles", a déclaré Hotchkin. Il a ajouté que les employés étaient encouragés à contacter leurs managers pour un suivi après les réunions Zoom.

Fin avril, WW a annoncé son intention de réduire les coûts de 100 millions de dollars en raison de la pandémie de coronavirus. Les licenciements et les fermetures permanentes possibles à certains endroits font partie de ces économies, a déclaré Hotchkin.

"Même lorsque nous entamons une réouverture progressive de certains de nos sites, nous savons que notre entreprise continuera d'être affectée par cette crise", a-t-il déclaré. "C'est dans ce contexte que nous avons décidé de restructurer notre activité studio et d'apporter des changements substantiels à notre structure d'entreprise et à nos effectifs."

Mme Patton et d'autres employés ont déclaré que la stratégie de bien-être adoptée par l'entreprise ces dernières années n'avait pas été adoptée par certains membres à vie qui, comme des millions de personnes au fil des ans, s'étaient inscrits pour perdre poids.

Lorsque la pandémie a forcé les réunions des membres en personne dans les studios à passer aux appels Zoom, la fréquentation a diminué, ont déclaré plusieurs anciens employés.

"C'était annulation après annulation après annulation", a expliqué Nicolle Nordman, 53 ans, qui a travaillé pour l'entreprise pendant 18 ans dans divers emplois, avant d'être licenciée par Zoom. "Ceux d'entre nous qui travaillent dans le service à la clientèle plaisantaient tous les jours," Comment peut-on laisser quelqu'un annuler? "

La société a déclaré n'avoir constaté aucune augmentation des annulations. Au premier trimestre, qui s'est terminé en mars, les abonnés à son plan d'études et applications plus coûteux ont baissé de 5%, tandis que les abonnés à son plan d'applications moins cher n'ont augmenté que de près de 16%.

Avant la pandémie, environ un quart des membres de l'entreprise ont payé 44,95 $ par mois pour accéder à des ateliers dans ses 800 studios de marque ou dans 2500 endroits tels que les centres communautaires, les lieux de culte, les hôtels et autres lieux. Les autres abonnés paient 20,95 $ par mois pour l'application WW. L'entreprise avait fait de ses plateformes numériques une priorité, et M. Hotchkin a déclaré qu'elle accélérait ce changement.

Le système de points de l'émission, trois pour une poitrine de poulet désossée et sans peau ou 10 pour un beignet au chocolat glacé, leur a donné une feuille de route à suivre pour manger. Les réunions de groupe et les pesées ont fourni soutien et responsabilité.

"Je crois au programme parce qu'il a fonctionné pour moi", a déclaré Jennifer Remedi, une mère de trois enfants de La Grange, Illinois, qui a rejoint l'équipe en 2000 et a perdu 70 livres en 10 mois. Elle a ensuite travaillé à temps partiel pour l'entreprise pendant 19 ans en tant que réceptionniste, ou "guide" dans la langue WW, à plusieurs endroits, gagnant 25 $ à 35 $ par réunion pour les deux ou trois réunions auxquelles elle travaillait le samedi. Les membres qu'il avait vus pendant des années étaient devenus amis.

"Travailler pour Weight Watchers concernait la communauté", a déclaré Remedi, 52 ans. «C'était une communauté de soutien, d'encouragement et d'amitié. Vous avez aidé les gens à atteindre leurs objectifs et, finalement, vous les avez aidés à devenir en meilleure santé et plus heureux. Alors je suis resté là-bas. "

Mais l'entreprise a lutté pendant des années alors que les consommateurs s'éloignaient des programmes d'alimentation, plutôt que d'adopter des aliments et une santé naturels. La concurrence des applications gratuites ou à bas prix, comme MyFitnessPal, appartenant à Under Armour, a également aliéné les clients.

Mme Grossman s'est empressée de repositionner l'entreprise en tant qu'autre marque de style de vie et de bien-être. En 2018, Weight Watchers a changé son nom pour WW et a déclaré que même si elle était encore une entreprise de gestion du poids, elle s'efforcerait également d'être le «partenaire mondial du bien-être».

En juin 2018, les actions WW ont culminé à plus de 101 $ par action.

Bientôt, les réunions de groupe de forme libre se sont concentrées sur des sujets tels que les stratégies pour manger dans les restaurants mexicains: prenez seulement 14 croustilles de tortilla du panier, brisez-les en petits morceaux sur une serviette en face de vous et ne touchez plus le panier, ils ont été remplacés par des thèmes plus larges tels que le stress ou l'exercice. Les employés qui avaient déjà interrogé les membres sur leurs vacances ou leur famille devaient suivre strictement les scripts.

"Les membres n'ont plus eu à intervenir, et nous sommes passés de sujets sur quoi faire ou comment gérer le monde réel à ces sujets délicats, chaleureux et flous qui, parfois, me dérangeaient parce que je ne suis ni psychologue ni psychiatre", a déclaré Lynn Allred , 58 ans, enseignante qui a travaillé à temps partiel aux réunions Weight Watchers en Californie pendant 15 ans avant d'être licenciée par Zoom, elle a déclaré que la participation aux réunions où elle travaillait avait diminué.

Au printemps 2019, les actions de WW étaient tombées en dessous de 20 dollars par action après que Mme Grossman a déclaré que les efforts de marketing pour janvier, le plus grand mois d'abonnés de WW, n'avaient pas réussi à se connecter avec les clients. .

"Je pense qu'il devrait se concentrer davantage sur la perte de poids", a déclaré Grossman lors d'un appel aux analystes de Wall Street en février 2019.

Depuis lors, selon les dirigeants de l'entreprise, ils ont mieux réussi à équilibrer la recherche de bien-être de WW avec sa mission de perte de poids dans son marketing, notant que la société a atteint un record de cinq millions d'abonnés à la fin de l'année. passé.

"Lorsque cette crise a frappé, ironiquement, nous avons eu un bon début d'année", a déclaré Hotchkin. «Nous avions introduit un nouveau programme et visité plusieurs villes avec Oprah Winfrey, ce qui a eu un impact énorme sur l'entreprise.»

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