Toutes les informations minceur |  Comment stimuler le recyclage dans votre communauté: récompenser les consommateurs

Toutes les informations minceur | Comment stimuler le recyclage dans votre communauté: récompenser les consommateurs

novembre 19, 2019 Non Par Camille Leroy


La conversation

Par Magali (Maggie) Delmas, UCLA

Vous terminez la dernière gorgée de café le matin et regardez le gobelet en papier vide dans votre main. Devrais-je aller à la corbeille, composter ou être jeté ou incinéré?

Tu n'es pas seul. La plupart des Américains sont confus quant au recyclage, et la crise alimentée par la décision de la Chine de cesser d'accepter la plupart des déchets étrangers aggrave le problème. À ce stade, il est difficile de garantir que les articles placés dans la corbeille sont recyclés.

Les recherches montrent que la plupart du temps, les Américains cessent d'essayer de trier leurs objets recyclables. Ou ils se consacrent au recyclage des désirs, jetant les déchets non recyclables à la poubelle. Malgré tout, la plupart des déchets ne vont jamais aussi loin. Les gens se sentent intimidés par leurs devoirs.

L’Américain moyen génère environ 4,5 kilos de déchets par jour. Seulement 1,5 livres sont recyclés ou compostés. Cela signifie que pendant une durée de vie moyenne de 78,7 ans, un Américain enverrait 67 000 livres de déchets dans des décharges. C'est plus du double du poids d'une ancre de croisière.

Les déchets s'accumulent au centre de recyclage américain. UU.

Les déchets s'accumulent dans les centres de recyclage aux États-Unis. UU. Ils ne peuvent plus les envoyer en Chine.
Image: AP Photo / Charles Krupa

Bien que de nombreuses communautés et défenseurs aient adopté des réglementations et des plans d’action axés sur la transition vers une économie circulaire, des obstacles importants empêchent toujours les personnes de réduire, de réutiliser et de recycler. Les politiques existantes ont été développées sur la base de connaissances en ingénierie et en économie, et accordent peu d'importance à la manière dont le comportement humain au niveau individuel se conforme au système.

Mes collègues et moi-même utilisons la science du comportement pour promouvoir des objectifs allant de la conservation de l’énergie à la solidarité. Dans un article récent, l'économiste Marieke Huysentruyt, Ph.D. La candidate Emma Barnosky et moi avons découvert des solutions prometteuses à la crise du recyclage, fondée sur des avantages personnels et des liens sociaux.

Pourquoi il est si difficile de recycler

Pourquoi est-il plus difficile de faire recycler les Américains? Premièrement, beaucoup d’entre eux ne comprennent pas les problèmes de déchets et les stratégies de recyclage. Peu de gens sont conscients des problèmes environnementaux causés par les déchets et la plupart ont du mal à associer des actions individuelles à ces problèmes.

La plupart des gens ne savent pas où vont leurs déchets, s'ils contiennent des matières recyclables ou ce que l'on peut faire à leur sujet. Ils savent peut-être quel jour sortir les poubelles et les recycler sur le trottoir, mais ils ne savent pas quels matériaux sont acceptés par les entreprises. Dans une enquête menée en 2019 auprès de 2 000 Américains, 53% pensaient à tort que les boîtes de pizza graisseuses pouvaient être recyclées, et 68% pensaient la même chose pour les ustensiles en plastique usagés.

Les directives de recyclage sont compliquées

Des directives complexes peuvent empêcher les consommateurs de recycler correctement.
Image: Ville de Danvers, Mass.

Un autre 39% des répondants ont mentionné que les inconvénients et le faible accès aux installations de recyclage étaient des obstacles importants. La Californie paie des frais d’échange de 5 à 10 cents pour chaque contenant de boisson, mais les installations sont souvent difficiles à atteindre. Par exemple, le domicile le plus proche de chez moi à Los Angeles se trouve à 12 km, ce qui peut impliquer de conduire pendant une heure ou plus. Cela ne vaut pas la peine pour les quelques canettes que ma famille fabrique.

La plupart des consommateurs américains s'opposent bien entendu à la pollution, mais les recherches montrent qu'ils se considèrent rarement comme des contributeurs importants. En tant que contribuables, ils tiennent les gouvernements locaux pour responsables du recyclage. Beaucoup ne savent pas ce qui se passera ensuite ou si leurs actions feront la différence.

La motivation compte

Que peut-on faire pour surmonter ces obstacles? Un meilleur message, par exemple souligner que les déchets peuvent être transformés en nouveaux objets, peut faire la différence.

Mais comme je le maintiens dans mon livre de 2018, "The Green Bundle: Adapter le marché à la planète", les informations seules ne peuvent pas conduire à un comportement durable. Les gens doivent se sentir motivés et les motivations optimales doivent regrouper les avantages environnementaux avec les avantages personnels, tels que les avantages économiques, un statut supérieur ou des liens sociaux.

Dans une enquête de 2014, 41% des répondants ont déclaré que l'argent ou les récompenses étaient le moyen le plus efficace de les recycler. Les systèmes de récupération, tels que les dépôts dans des canettes et des bouteilles, se sont révélés efficaces dans certains contextes. Cependant, de tels systèmes devraient être plus pratiques.

Le retour des bouteilles directement aux magasins est une possibilité, mais de nouvelles stratégies sont mises en œuvre dans tout le pays. Les politiques de «paiement à l'utilisation» facturent les clients en fonction de la quantité de déchets solides qu'ils rejettent, ce qui encourage la réduction des déchets, leur réutilisation et un comportement d'achat plus durable. Recyclebank, une entreprise new-yorkaise, récompense les personnes qui recyclent avec des réductions et des offres d'entreprises locales et nationales.

Statut et support

Le statut social motive aussi les gens. Le style de vie sans gaspillage est devenu une sensation dans les réseaux sociaux, entraînant l'émergence de personnes influentes comme Instagram, telles que Bea Johnson, Lauren Singer et Kathryn Kellogg, qui se disputent le moins de déchets possible. La visibilité du comportement de conservation est importante et pourrait constituer un élément puissant des systèmes de paiement au lancement.

Il est également bon d'avoir un soutien. Les organisations d'entraide, ou les groupes dirigés par la communauté, provoquent un changement de comportement par le biais de relations sociales et d'interactions face à face. Ils ont le potentiel de transférer des informations d'autonomisation et de maintenir un engagement à long terme.

Les Alcooliques anonymes en sont un exemple célèbre. Ils sont basés sur l'expérience des membres plutôt que sur les instructions de spécialistes des soins de santé. De même, Weight Watchers se concentre sur la communication ouverte, la célébration en groupe des progrès de la perte de poids et les relations de soutien entre les membres.

La startup française Yoyo, créée en 2017, applique cette stratégie au recyclage. Yoyo met en relation les participants avec des coachs, qu'il s'agisse de particuliers ou d'entreprises, pour les aider à trier les matières recyclables dans des sacs orange. Les entraîneurs entraînent et encouragent les classificateurs, qui gagnent des points et des récompenses, tels que des billets de cinéma, pour la collecte et le stockage de sacs remplis de Yoyo.

Le processus confère également un statut, donnant aux classificateurs une visibilité sociale positive pour un travail normalement considéré ingrat. Et parce que les récompenses ont tendance à être locales, l'infrastructure de Yoyo a le potentiel d'améliorer les connexions communautaires des membres, renforçant ainsi le pouvoir social perçu et réel du groupe.

Ce système offre une approche pratique, sociale et incitative. En deux ans, la communauté compte désormais 450 formateurs et 14 500 classificateurs et a collecté près de 4,3 millions de bouteilles en plastique.

Ces nouveaux programmes fondés sur le comportement ne peuvent à eux seuls résoudre les aspects sous-jacents de la crise mondiale des déchets, tels que la capacité de recyclage et les prix fluctuants des déchets. Mais nos recherches ont montré qu’en exploitant la technologie et le comportement humain, la science du comportement peut encourager les gens à recycler beaucoup plus efficacement que des campagnes ou des slogans simplistes. "

Magali (Maggie) Delmas, professeure à l'Institut de gestion de l'environnement et de la durabilité de la Anderson School of Management de l'Université de Californie à Los Angeles.

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original.

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