WW International Inc. (NASDAQ: WW), la société anciennement connue sous le nom de Weight Watchers International, a rencontré de faibles revenus. Leurs programmes de contrôle du poids ont rencontré un formidable mur de compétition. Il reste à voir si, en tant que l'une des premières entreprises du secteur, elle peut revenir à mesure que l'industrie change. Un analyste de premier plan du secteur a récemment mis à jour le titre à une cote d'achat, ce qui pourrait accroître ses chances.

Pourquoi est-il difficile de perdre des numéros?

Le prochain mouvement des actions WW dépend en grande partie des résultats du quatrième trimestre. Pour l'instant, les investisseurs doivent se fier aux chiffres du troisième trimestre de l'année.

La principale préoccupation concernant ces chiffres est la baisse des revenus. Il est tombé à 349 millions de dollars, contre 366 millions de dollars année après année. Le revenu net était encore pire. Il est tombé à 47 millions de dollars, contre 70 millions de dollars.

La seule bonne nouvelle lors de l'annonce des résultats est que WW a confirmé son orientation pour toute l'année. La société prévoit un chiffre d'affaires de 1,4 milliard de dollars, avec un bénéfice entre 1,63 et 1,75 dollar par action.

Mindy Grossman, président et chef de la direction, a demandé aux investisseurs de se pencher sur le long terme: «La semaine prochaine, nous lancerons notre nouveau programme, le plus personnalisé à ce jour, qui, selon nous, aura un large attrait parmi les actuels, les anciens et ceux qui Ils le font pour la première fois. membres. "

Cependant, les actionnaires sont plus qu'impatients. Alors que le S&P 500 a augmenté de 24%, le cours des actions WW a chuté de 50% au cours des deux dernières années. Il y a environ un an, les actions WW ont atteint un minimum de 52 semaines.

Oprah Winfrey à la rescousse

WW International a un as dans le trou. Oprah Winfrey est la porte-parole et actionnaire de la société. Parce qu'elle est parmi les personnes les plus célèbres du pays et l'une des plus riches avec une valeur nette de 2,8 milliards de dollars, Winfrey a donné à l'entreprise une visibilité qu'elle n'aurait pas pu avoir autrement.

Winfrey a récemment renouvelé son accord avec WW jusqu'en 2025. Elle est déjà membre du conseil d'administration et investisseur. En échange des services, vous obtiendrez une option entièrement acquise pour acheter environ 3,3 millions d'actions. L'accord doit être approuvé par les actionnaires.

Winfrey n'est pas seulement une bonne porte-parole en raison de sa visibilité. Il a également lutté publiquement avec son poids pendant des décennies.

Winfrey a déclaré qu'il souhaitait, entre autres raisons, soutenir la mission de l'entreprise consistant à "inspirer les gens du monde entier à mener une vie plus saine et plus satisfaisante". En d'autres termes, c'est plus que de l'argent.

Weight Watchers fait face à une énorme concurrence

La liste des entreprises du jeu de perte de poids est longue. Les organisations avec des plans de programme de perte de poids comprennent Nutrisystem, Beachbody, Jenny Craig, Diet to Go, Optifast et Herbalife. Dans une nouvelle enquête auprès des consommateurs, Weight Watchers s'est bien comporté.

Plusieurs de ces sociétés lancent régulièrement de nouveaux produits et programmes de régime. Nutrisystem en lance autant que n'importe lequel de ses concurrents. La plupart des experts le voient comme le principal rival des Weight Watchers.

Weight Watchers a récemment acquis un avantage important sur le marché. Parmi les évaluations de régime les plus suivies figure celle de U.S.News & World Report. Weight Watchers a terminé premier de l'étude cette année, selon le classement des «meilleurs régimes alimentaires commerciaux».

Cependant, l'enquête U.S.News montre que la concurrence va bien au-delà du segment de l'alimentation commerciale. Les régimes basés sur la cuisine des gens comprennent des options populaires telles que le régime méditerranéen, le régime DASH et le régime Mayo Clinic. La plupart des gens qui les suivent ne souscrivent pas du tout aux régimes alimentaires commerciaux. Ces régimes comprennent certains aliments de restaurant.

Je suis depuis longtemps

Weight Watchers a été fondée en 1963 par la femme au foyer du Queens, Jean Nidetch. J'étais obèse depuis des années.

Nidetch a décidé que son plan de perte de poids ne devrait pas être basé sur la privation, mais sur le contrôle des portions et des choix alimentaires sains. Essentiellement, il a créé un programme d'alimentation et d'exercice.

Nidetch a également commencé à former des groupes de soutien afin que les personnes qui voulaient perdre du poids puissent se faire confiance. En 1968, Weight Watchers a été rendu public. Elle a accusé, avec son groupe de gestion, quand Heinz a acheté la société pour 72 millions de dollars en 1978.

Heinz a vendu l'entreprise à une société de capital-investissement en 1999. Elle a été rendue publique en 2001.

Le modèle économique

La façon fondamentale dont Weight Watchers gagne de l'argent n'a pas changé depuis plusieurs années. Les gens achètent des abonnements qui leur permettent d'aller à des ateliers avec d'autres personnes qui veulent perdre du poids et développer de saines habitudes. Ou, pour plus d'argent, ils peuvent recevoir un soutien avec les entraîneurs WW. L'entreprise vend également de la nourriture directement à ses membres.

Le coaching en direct permet aux gens d'obtenir des évaluations personnelles pour fixer des objectifs réalistes. Ce ne sont pas tous des programmes de perte de poids recommandés par le médecin, ce qui peut être un inconvénient pour le système.

Les plans, hors nourriture, coûtent de 4,22 $ à 12,69 $ par semaine. Une grande partie des contacts entre l'entreprise et ses clients se fait en ligne.

Qui dirige l'entreprise?

Le conseil d'administration de WW International compte 10 administrateurs. Le PDG, Mindy Grossman, n'est pas le président du conseil d'administration. Ce travail a Raymond Debbane. Grossman a gagné 40 millions de dollars extraordinaires au cours des deux années au pouvoir.

D'autres hauts dirigeants ont gagné entre 3 et 6 millions de dollars au cours des trois dernières années, ce qui, encore une fois, est beaucoup pour une entreprise en difficulté. La plupart des membres du conseil gagnent environ 150 000 $.

Winfrey détient 10% de la société, ce qui en fait le deuxième actionnaire après l'investisseur institutionnel Artal Group.

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