Lorsque vous devez rédiger un e-mail d'extension, essayez ces lignes d'objet pour augmenter le nombre de conversations avec des objectifs de lien possibles.

Fevrier
20 de 2020

9 min de lecture

Opinions exprimées par homme d'affaires Les contribuables sont les leurs.


L'extrait suivant est tiré du livre de Garrett French et Eric Ward. Guide définitif pour la création de liens, 2Dakota du Nord Édition Achetez-le maintenant Amazon | Barnes & Noble | iTunes

La prochaine fois que vous vous asseyez pour rédiger un e-mail de divulgation, essayez ces lignes d'objet et le nombre de conversations avec des objectifs de lien possibles augmentera.

Message d'invité

Les sites qui acceptent des écrivains invités spécifieront généralement comment ils préfèrent que de nouveaux articles invités soient publiés. Si le site auquel vous souhaitez contribuer a une page (ou une section) dédiée aux opportunités de publication invité, suivez leurs directives. Cependant, dans les cas où il n'y a pas de directives claires pour que les contribuables demandeurs présentent leurs publications en tant qu'invités, utilisez les lignes d'objet suivantes:

  • Je voudrais écrire pour (nom du site). Voici X idées d'articles. C'est parfait pour les cas où vous avez écrit une série d'articles et que vous cherchez la bonne maison pour eux.
  • Intéressé par des contributions d'articles sur (sujet)? J'aimerais collaborer Il s'agit d'un excellent sujet lorsque vous préférez discuter d'idées de contenu sur un sujet spécifique avec l'éditeur avant de soumettre des articles écrits.
  • Contribuer à (nom du site): partager mon portfolio de clips. Si vous avez développé un solide portefeuille d'articles, vous pouvez laisser parler votre travail précédent.

Connexes: 15 conseils pour générer un excellent contenu procédural

Récupération de lien (mention de marque)

Les formules ci-dessous seront utiles la prochaine fois que vous devrez contacter un site qui mentionne votre entreprise sans le lier à votre site Web:

  • Merci d'avoir mentionné (marquer) sur votre page (sujet) (demande rapide). Commencez toujours par envoyer des e-mails de récupération de lien montrant votre gratitude. Après tout, la personne avec qui vous communiquez n'a pas eu à mentionner votre entreprise, mais ils l'ont fait, donc un merci est de mise. Cette ligne d'objet particulière peut être utilisée lorsque vous contactez un webmaster ou un propriétaire de site qui a supprimé un nom de marque sur les pages principales de son site Web (par exemple, sa page À propos).
  • Merci de nous avoir mentionné! ((titre de votre article)). Il s'agit d'une formule pour les cas où vous contactez un journaliste qui a mentionné votre marque dans un article. Dans ces cas, vous souhaitez que le destinataire voie le titre de l'article qu'il a écrit pour l'impliquer rapidement dans l'ouverture de son e-mail.
  • Question rapide sur votre dernière publication (au nom de (marque)). C'est la formule que j'utilise lorsque je communique avec un blogueur qui a mentionné mon entreprise dans un article de blog. Vous pouvez utiliser des outils tels que Ahrefs, BuzzSumo ou Google Alerts pour configurer des alertes quotidiennes pour votre nom de marque afin que vous puissiez communiquer avec les blogueurs dès que la mention se produit.

Récupération de liens (marketing de contenu)

Beaucoup a été écrit sur la récupération de liens en tant que stratégie de création de liens. Il existe moins de conseils sur la technique en combinaison avec d'autres efforts de référencement hors page (un terme qui inclut toutes les tâches ou activités liées au référencement qui se produisent hors site), telles que le marketing de contenu pour les liens. Pour les spécialistes du marketing qui créent des liens avec du contenu, je recommande toujours d'ajouter une couche de récupération de lien à leurs campagnes pour maximiser le nombre de liens.

Voici trois formules éprouvées pour vous aider à convertir les mentions de marque non liées en liens vers votre contenu:

  • Demande d'attribution: (titre de votre article). Ceci est ma formule de référence pour contacter les journalistes qui ont présenté le contenu que je produis pour mes clients et qui ont mentionné la marque mais qui n'ont pas crédité le contenu avec un lien vers la source d'origine (également connu sous le nom de site Web de mon client). Il est simple et direct, y compris le titre de l'article en question pour attirer rapidement l'attention de l'écrivain.
  • Crédit à la source d'origine: (titre de votre article). C'est la formule de la ligne d'objet que mon équipe utilise lorsqu'un journaliste a collecté un contenu après l'avoir vu publié par un média et l'a accrédité comme source d'origine au lieu de le lier à notre client. Commencez par remercier l'écrivain pour le partage de son contenu et ajoutez un lien vers l'article qu'il a écrit. Au lieu de simplement demander un lien, demandez que le crédit soit réparé pour pointer vers la source d'origine du contenu et inclure l'URL vers laquelle ils doivent se lier.
  • Violation de licence et demande d'attribution: (titre de votre article). Si votre campagne de contenu comprend des images, assurez-vous de les concéder sous licence Creative Commons License 4.0 International, qui stipule que les éditeurs peuvent partager et / ou adapter le matériel à condition de donner crédit au créateur avec un lien vers le matériel. Utilisez cette formule de ligne d'objet lorsque vous demandez des liens vers des images sous licence Creative Commons et qui ont été utilisées par d'autres sites sans créer de lien vers votre site Web en tant que source.

Création de liens de ressources

Les lignes d'objet de ce type de création de liens dépendent en grande partie du type de ressource que vous avez créé. Cela dit, voici trois formules de ligne d'objet qui conviennent pour contacter des webmasters ou des éditeurs qui sélectionnent des ressources autour d'un sujet spécifique:

  • Suggestion pour (nom de la page de ressource): (nom de votre ressource). Directement et directement, le destinataire de cet e-mail saura rapidement à quelle page votre site fait référence et à quel type de ressource vous lancez. Si votre e-mail s'ouvre, vous obtiendrez très probablement un lien, tant que votre ressource est de bonne qualité, bien sûr!
  • Acceptez-vous de nouvelles ressources pour (nom de la page des ressources)? C'est une bonne option lorsque vous communiquez avec un éditeur de site ou un webmaster à propos d'une page qui ne semble pas être mise à jour régulièrement.
  • Nouvelle ressource pour (nom de la page de ressource): (nom de votre ressource). Il s'agit d'une alternative à la première formule de cette liste qui incorpore l'un des mots les plus puissants de la publicité. Tout le monde veut avoir quelque chose de nouveau, car il s'agit d'une version améliorée et plus agréable de la précédente. De plus, des recherches ont montré que nos cerveaux réagissent à la nouveauté en libérant de la dopamine, ce qui nous donne envie d'explorer pour une récompense, un bon début pour un lien email!

Inclusion arrondie

De nombreux blogueurs et journalistes publient des résumés hebdomadaires et mensuels où ils sélectionnent des ressources et du contenu liés à un sujet spécifique. Les lignes d'objet ci-dessous seront utiles la prochaine fois que vous publierez du contenu qui, selon vous, devrait être inclus dans le cadre de l'un de ces messages récapitulatifs:

  • Astuce pour (nom du résumé): (titre de votre article). Si le résumé a un nom, vous devez l'utiliser pour montrer que vous avez fait votre recherche. Dans de nombreux cas, l'article comprendra une brève revue au début ou à la fin de la publication où l'auteur spécifie une adresse e-mail pour présenter de nouvelles histoires à inclure. Utilisez cette ligne d'objet lorsque vous contactez l'adresse e-mail spécifiée.
  • Prenez-vous des suggestions pour (nom du résumé)? Contrairement au cas précédent, il s'agit d'une ligne d'objet pour contacter un blogueur ou un journaliste qui publie un résumé mais ne le rend pas explicite s'il est ouvert aux suggestions. Dans le cas où la réponse est affirmative, il est préférable de s'adresser à la personne avec une question et de mentionner le contenu que vous souhaitez suggérer dans l'e-mail.

Connexes: Pourquoi votre meilleure décision pourrait être de promouvoir le contenu d'autres sites Web?

Marketing de contenu pour les liens

Aujourd'hui, l'une des techniques de création de liens consiste à créer du contenu pouvant être lancé vers d'autres sites dans l'espoir qu'ils seront réutilisés et liés à votre site Web. J'appelle cela le "marketing de contenu pour les liens" car ce n'est pas la même chose que la création de liens de ressources. Cependant, de nombreuses personnes qualifient cette technique de "relations publiques numériques" car, la plupart du temps, l'objectif principal est de créer des liens médiatiques difficiles à obtenir.

Le contenu est généralement une pièce visuelle qui peut être facilement partagée: une simple image statique (infographie, cartes, graphiques, illustrations, photographies, etc.), un élément animé (vidéos ou GIF) ou une fonction interactive qui utilise une iframe ou une intégration code (visualisations interactives de données, questionnaires, calculatrices, etc.).

La prochaine fois que vous lancerez ce type de contenu dans le but de créer des liens, essayez d'ouvrir vos e-mails avec les formules de ligne d'objet suivantes:

  • Astuce: (titre de votre contenu) ((format)). Je conseille toujours d'inclure le mot «conseil» pour aider les journalistes à identifier immédiatement leur e-mail comme un ton. Cela peut être crucial si le sujet de votre contenu peut être confondu avec un autre type de message, comme un argument de vente ou un courrier indésirable: "Comment perdre du poids cet été" contre "Astuce: Comment perdre du poids cet été (infographie)"
  • Astuce pour (nom du site): (titre de votre contenu). Lorsque vous contactez quelqu'un qui écrit pour plusieurs publications, incluez le nom du site auquel vous vous adressez dans votre formule de sujet. Considérez cette formule lorsque votre site cible est un blog d'entreprise et que vous ne savez pas qui le gère, vous lancez donc le contact le plus approprié en fonction de votre position au sein de l'organisation (par exemple, gestionnaire de contenu ou exécutif marketing numérique).
  • Idée de l'histoire: (titre de son contenu). Lorsque vous présentez du contenu à un éditeur qui attribue des articles à des journalistes, vous pouvez l'utiliser comme alternative à la première formule de sujet de cette liste.
  • Astuce: Ce (format) vous montrera (brève description sur le sujet de son contenu). Notez que la ligne d'objet a été écrite dans un ton d'appât de clic. Voyez la différence:
    • Astuce: le diplôme universitaire du PDG ayant le revenu le plus élevé dans tous les États américains. UU. (Interactif)
    • Astuce: cet interactif vous montrera ce que les principaux PDG américains ont étudié à l'université.
  • Exclusif pour (nom du site): (titre de son contenu) ((format)). N'oubliez pas de mentionner le mot «exclusif» lorsque vous êtes prêt à offrir l'exclusivité de votre contenu à une publication spécifique. Cela donnera la priorité à votre e-mail car les médias adorent donner les informations sur une histoire avant tout le monde.

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